品秀咖啡品牌源于什么，背后有什么故事？-商机互通

品秀咖啡品牌源于什么，背后有什么故事？

2023-03-14 11:32:53 互联网

品秀咖啡

投资：5-10万企业名称：品秀咖啡加盟总部

品秀咖啡馆是台湾统一企业旗下的代表咖啡品牌。该品牌拥有拿铁咖啡、昂列咖啡、曼特宁咖啡、昂列奶茶4种口味。“统一”决定选择17到22岁的年轻女士作为目标对象，她们诚实、多愁善感、喜爱文学艺术，但生活经验不多，不太成熟，她们喜欢跟着感觉走。相对于产品质量而言，她们更寻求产品以外的东西，寻求情感实现目标、使她们更感成熟的东西，寻求了解、表达内心需求的品牌。

对台湾17到22岁的年轻女士作调查，她们欣赏的作家是村上春树。他的作品忧郁、超现实、冷峻，能唤起城市人的感觉。因此品秀咖啡馆的广告视觉应该非常法国化，但其文本却应是很有日本文学的风格。“让我们忘记是在为包装饮料做广告，假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告。”策划师如此告诉自己。他们从法国收集来许多咖啡馆的资料，包括图片甚至菜单。进一步，策划人员想到：既然我们的品牌是咖啡馆，那么它不仅卖咖啡，它可以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西。因此，现在台湾人从便利店的冷藏柜里，还能找到品秀咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其它法式甜品。

现在，品秀咖啡馆要推出自己的广告了。广告应促使消费者在脑海里建造一个自己喜欢的法国咖啡馆、一个理想的咖啡馆、一个历史悠久、文化艺术气息浓厚的咖啡馆。品秀咖啡馆有能力刺激消费者在她们的想象中产生一种真实、强烈的反应，它和消费者的关系，就像一本喜爱的书、一册旅游摘记，在你享受一片独处空间时，它随手可得，带你到想去的地方。就好比你身在台湾，忙碌中偶尔想到欧洲度过浪漫之旅，品秀咖啡馆能够满足你随时可能冒出的一点精神欲望。